Lancer depuis 1961 par le groupe Procter & Gamble, la marque Pampers s’est imposée au fil du temps comme étant l’une des entreprises les plus prolifiques dans la vente des couches jetables. Cependant, cette entreprise commercialise aussi des produits tels que les maillots de bain et les lingettes. Selon les magazines économiques tels que Forbes, Procter & Gamble a réalisé un chiffre d’affaires estimé à des milliards de dollars, depuis la commercialisation des produits Pampers. Découvrez dans ce guide l’évolution de l’entreprise Pampers depuis sa création et son principal concurrent.
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Naissance de Pampers
L’entreprise Pampers a été créée par l’ingénieur en chimie Victor Mills. Cet ingénieur travaillait dans le groupe Procter & Gamble au cours des années 1950. Toutefois, le concept des couches jetables a été peaufiné avec le lancement de la marque Paddi Pads par le britannique Valerie Gordon Hunter qui travaillait en 1949 dans l’entreprise Robinson and Sons.
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L’essor des couches Pampers dans le monde
À l’origine, les premières couches produites par les entreprises étaient fermées au moyen d’une épingle à nourrice. Mais avec les couches jetables de Pampers, les fermetures ont été remplacées par des bandes adhésives dès l’année 1971.
Cette originalité a permis d’accroitre les ventes des couches et de les populariser dans le monde entier. La résultante de cela est que des milliards de couches Pampers jetables ont été vendus en France et dans le monde par le groupe Procter & Gamble.
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La reconnaissance des produits Pampers
Les produits de la marque Pampers, grâce à leur popularisation dans le monde, ont pu obtenir une reconnaissance mondiale. En effet, la qualité du service marketing qui a été développé par le groupe Procter et Gamble pour promouvoir la marque de couches jetables Pampers est à l’origine du succès de cette marque en France et dans le monde.
La stratégie marketing utilisée par le groupe Procter & Gamble pour promouvoir les produits de la marque Pampers est de proposer des articles qui respectent les recommandations des consommateurs. Si les produits de cette marque sont destinés aux enfants, il n’en demeure pas moins que la plupart des clients qui les achètent sont des parents qui font leurs achats pour l’utilisation de leur bébé.
De ce fait, les consommateurs privilégiés de ces couches jetables sont les enfants de 0 à 5 ans qui ne sont pas encore suffisamment murs pour maitriser leur sphincter et les gestes de propriétés. Cependant, on note aussi, pour ces couches, des consommateurs qui sont inclus dans la catégorie des jeunes de moins de 15 ans.
Le positionnement des produits Pampers
La puissance de la stratégie marketing de vente des produits commercialisés par le groupe Procter & Gamble en France et dans le monde a permis de leur donner un positionnement dynamique auprès des consommateurs par rapport aux produits de leurs concurrents.
Ce positionnement, créé par cette stratégie marketing, permet à la marque de toucher chaque année des millions de consommateurs dans le monde et particulièrement en France. Le résultat de la performance de la stratégie marketing se vérifie à travers les milliards de produits vendus et le chiffre d’affaires colossal réalisé chaque année par ce groupe.
La marque Huggies de Kimberly Clark
Les bénéfices réalisés par la vente des produits du groupe Procter & Gamble grâce à sa stratégie marketing ont attiré l’attention d’autres concurrents à se lancer dans le secteur de la vente des couches. Parmi ces concurrents, l’un des plus en vue est le groupe Kimberly Clark avec sa marque de couche jetable Huggies.
Pour mettre en marche ses activités, ce groupe propose à la vente des couches de qualité aux consommateurs. Les produits commercialisés par Kimberly Clark sont réalisés par les meilleurs techniciens de la marque Huggies afin d’être en avance sur les autres marques du secteur.
En procédant ainsi, cette marque a pu s’assurer une meilleure marche de ses activités. Cela lui a permis de s’imposer dans le monde des couches jetables.
